Siempre, un buen contenido será la clave para atraer a los usuarios y, sobre todo, convencerlos de que no se marchen de un sitio web. Por esta razón, contar con un copywriter de calidad es una de las mejores inversiones.
Uno pensaría que contratando a un buen redactor seria todo. Pues nada más alejado de la realidad, puesto que nos estaríamos confundiendo al tratar de comparar lo que hace un redactor con lo que hace un copywriter.
Y es que no solo se trata de escribir, sino de hacerlo con una intención y un objetivo muy concretos. Por ello, no debes confundirlo con el marketing de contenidos o con la simple creación de contenido.
¿Técnica milenaria?
Una de las secciones más importantes siempre serán los titulares, puesto que al estar por encima y ser más grandes que el resto del texto deberán persuadir, atraer y captar la atención del público.
Uno de los consejos que más resuena al momento de hablar de estrategias del copywriting es la famosa técnica de las 4U para los títulos, el cual se basa en que el contenido debe de ser Urgente, Único, Útil y Ultra especifico.
- Útil: Un titular que transmita utilidad provocara que el usuario se sienta obligado a seguir leyendo esperando encontrar un beneficio o la oportunidad de resolver un problema.
- Único: La particularidad es fundamental, aunque es cierto que a veces nos inspiramos, sin quererlo, en textos ya leídos. Por eso es de vital importancia, comprobar que nuestros títulos ofrezcan algo que no ofrecen los demás.
- Urgente: La urgencia en los titulares convence a las personas de que se atrevan a leer tu articulo, sin embargo hay que tener cuidado de abusar de esto, puesto que si se crea la necesidad de leerlo de inmediato, lo más probable es que nunca lo hagan. Por eso, una de las opciones más recurrentes es poner plazos.
- Ultra-especifico: A la hora de redactar un titulo, es muy común el miedo a los titulares largos, pero esto no es del todo malo, solo hay que tener cuidado en que estos sean siempre claros y legibles, puesto que, la Especificidad aumenta la utilidad del contenido y lo hace más atractivo.